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浅论品牌服装吊牌的广告功效

[收录:2011-05-23] [作者:曹玉珍,纪 彬] [服务:论文代写代发] [字体: ]
内容摘要:   【摘要】21世纪正走向“读图时代”,小小的服装吊牌也以全新的视觉文化形态展现出时代的风采。与广告相比,服装吊牌作为营销包装的一种,不仅体现出服装的质量和 企业 的信誉,而且更具 经济 性、灵活性和广泛性的特点,是实现品牌价值转化的必要形式。  
  【摘要】21世纪正走向“读图时代”,小小的服装吊牌也以全新的视觉文化形态展现出时代的风采。与广告相比,服装吊牌作为营销包装的一种,不仅体现出服装的质量和 企业 的信誉,而且更具 经济 性、灵活性和广泛性的特点,是实现品牌价值转化的必要形式。  
  【关键词】服装;吊牌;品牌;广告
  
  21世纪正走向“读图时代”,在高科技飞速 发展 的今天,传统“文字形态”的文化显然将被 现代 “图像形态”的文化所征服,视觉形象的霸权已无处不在,小小的服装吊牌也以全新的视觉文化形态展现出时代的风采。服装吊牌,表面上看只是服装包装的附属物,实际上它是体现服装品牌附加值的有效手段;是体现服装品牌文化内涵的特殊窗口;是包装促销的点睛之笔,在产品同质化的激烈竞争中,显示出巨大的潜在能量。   本文由教育大论文下载中心WwW.JiaoYuDa.CoM整理
  一、服装吊牌的品牌价值
  所谓的吊牌,就是指附着在服装等商品上有着该商品的品牌名称、标识、产地等信息的小卡片。而品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商品名称及其标志,通常由标识、符号、图案、文字和颜色等要素或这些要素组合而成。
  品牌是一个集合概念,它包括品牌名称和品牌标志两个部分。品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分,如范思哲(Versace)、耐克(Nike)等;品牌标志是指品牌中可以被识别、易于记忆但难以用语言称呼的部分,通常由图案、符号或颜色构成,如范思哲、耐克标识。

      品牌就其实质来说,代表着销售方对买方的产品特征、利益和服务的一贯性承诺,久负盛名的品牌就是优良品质的保证,是身份与地位的某种象征,代表着特定的商品属性。服装吊牌,是服装品牌的组成部分之一。日益激烈的市场竞争使以前不被重视的服装吊牌逐渐开始重要起来,究其原因是服装吊牌代言了品牌特征的意义,是品牌识别的有效载体。服装吊牌不仅设计、印制往往都是精美的,内涵也是广泛的。
  首先,从造型上看,品牌服装的吊牌力求简洁、独特,有长条形、圆形、三角形、对折形、插袋式的以及其它特殊造型的,多姿多彩,琳琅满目。其次,从质地上看,吊牌的制作材料大多为纸质,也有塑料的、金属的、橡胶的、皮革的、木质的……近年,还出现了用全息防伪材料制成的新型吊牌。为体现品牌服装的质地精良,与众不同,吊牌材料的选择也极为考究,如使用信用卡材质,经过特殊工艺处理的木质纸等。再次,从工艺上看,采用与信用卡、贵宾卡相同的制作的工艺,印刷精美,做工高档、讲究。最后,从色彩上看,吊牌的色彩与服装的整体包装色彩谐调一致,能够显示服装的品位与格调。因此,服装吊牌的品牌价值是设计与印制的综合体现。
  二、服装吊牌的广告功能
      传统的服装吊牌的作用有两个:(1)作为合格证,标明产品名称,执行标准,货号,成分,等级,检验号等等。(2)宣传企业,印刷上企业名称,Logo,品牌,地址,电话,作为企业广告推广的一种。

  传统服装吊牌无论从设计、印制技术、材质、造型等各个方面看,都比较默守陈规,内容上又属例行公事,客观简明地介绍了商品的名称、产地、规格、洗涤符号等,基本没什么 艺术 美感。今天,作为品牌推广的战略方式之一,服装吊牌的广告功能日益凸显。
  (一)具有自我介绍、自我宣传的作用
  服装是具艺术性、潮流性、文化性于一身的,一张设计精良,制作考究的吊牌,就如一张小小的广告,总能吸引更多的眼球,传达出一定的品牌内涵。如考究的版面和特殊的肌理有助于表现服装的品质和做工;精美、古朴的字体能够表达服装的风格;典雅、亮丽的色彩传递出服装的不同定位等等,这样的吊牌使人不自觉地多看几眼,这就是最直接有效的广告。
  (二)具有指导消费的作用
  随着服装市场的日益繁荣,竞争也势必更加激烈,小小的吊牌担负起了更多更大的责任。吊牌上的图案、文字、符号是信息传递中最重要的环节。吊牌上的图形标志能够明确告知产品品牌名称。

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